京开研究院童书年度市场报告发布，多维度解读童书行业

  近日，京东图书文娱业务部与开卷信息技术有限公司成立的阅读与产业发展联合研究院（京开研究院）首次推出童书市场年度报告，报告一经推出就成为行业和消费者间的热议话题。报告从市场、消费者、畅销榜单等多个维度，对2018年童书行业进行了详细的展现，不仅为行业提供了可靠的资料，也为广大读者提供了消费的指南。

  一、童书销售一骑绝尘，“四大金刚”稳占八成

  纵观2018年整体市场，最亮眼的无疑是童书市场，不仅销售规模同比超过图书市场整体增速，销售规模更以24.5%的傲人数据稳居图书市场的“头把交椅”。

  而其中的“四大金刚”也随着数据初露峥嵘，按销售规模来看，2018年儿童文学，绘本、科普/百科、幼儿启蒙这四类相对去年没有大的变化，依旧稳稳占据前四的地位，而值得注意的是儿童期刊下降了3个名次，成为排名变化最大的细分品类。

  二.、童书新书定价均上涨，AR/VR类童书领涨

  从平均定价来看，2018年童书的平均定价为20.90元，相比2017年上涨10.18%。其中除儿童期刊、少儿英语外，其余分类的平均定价较2017年均有不同程度上涨，其中AR/VR平均定价最高，为44.29元；笑话/幽默平均定价最低，为15.78元。

  从童书新书平均定价来看，2018年童书新书的平均定价为26.90元，相比2016年涨幅达到17.8 %。童书成为三年来新书定价上涨幅度最高的品类。其中除儿童文学、绘本和笑话/幽默外，其余细分类新书平均定价较2017年都有上涨。其中AR/VR依然是定价最高的细分类。

  三、女性人群成购买主力，高学历与一线城市担当C位

  从购买童书的性别比例来看，购买童书的读者中，女性消费者以59.04%的比例占据优势，这与男女性在家庭中的分工有很大的关系。

  从购买童书的消费者年龄层来看，购买童书的用户中26-35岁成为了消费主力，占比高达52.62%，他们的子女幼儿居多，普遍偏爱购买玩具书和幼儿启蒙类图书；而36-45岁购买群体由于子女普遍已经上学，会偏向于购买教育类的图书。

  值得一提的是，京东陪伴计划的用户孩子主要集中在0-6岁，这些用户的年龄一般都在26-35岁之间，从这个角度看该年龄段的用户成为消费主力也是理所应当的。

  从购买童书的用户受教育程度来看，高学历成为了童书购买的主要群体，其中教育程度为大学（专科及本科）的用户占明显优势，其次为研究生（硕士及以上）。

  从购买童书消费者的地区划分来看，童书用户数量占比最高的5个地区分别为：北京、广东、江苏、四川和上海，占比之和高达49.23%；另外有11个地区的童书购买者数量占比小于1%，这些地区均属于偏远地区。这些数据说明经济发达的城市更加注重儿童教育。

  四、为经典买单，经典童书依旧畅销

  今年经典童书销量依旧长盛不衰，从2018年童书畅销书TOP10可以看出，只有《洋洋兔童书·我们的节日：画给孩子的中国传统节日》是当年出版新书，其他上榜书依旧是《夏洛的网》、《小王子》、《小猪唏哩呼噜》等常销经典图书。从细分品类来看，儿童文学、绘本、科普/百科则是平分秋色。

  畅销书TOP10排名依次如下：《夏洛的网（新）》、《不一样的卡梅拉手绘版•第一季（套装12册）》、《我们的节日：画给孩子的中国传统节日》、《启发绘本：我爸爸+我妈妈（套装全2册）》、《小王子（纯美珍藏绘本）》、《小猪唏哩呼噜（注音版套装共2册）》、《了不起的狐狸爸爸》、《我们的身体（3-6岁）》、《中国地图：跟爸爸一起去旅行》、《0-3岁行为习惯教养绘本（套装全6册）》

  五、畅销新书有不同，套装书籍受青睐

  而2018年童书畅销新书则与畅销书榜有着很大的区别，儿童文学占有很大的优势。从2018年畅销新书来看，套装系列图书明显占据优势，在榜单TOP10中，《快乐读书吧：小鲤鱼跳龙门+孤独的小螃蟹+一只想飞的猫+小狗的小房子+歪脑袋木头桩 统编小学语文教科书必读书目（套装全5册/全彩注音）》、《米小圈上学记第4辑（套装共4册）》、《在教室说错了没关系系列（套装共2册）》、《神奇树屋故事系列基础版第1-2辑中文新版（1-8册）》、《不可思议事件簿（套装1-6册）》均为套装系列图书。

  畅销新书TOP10依次如下：《杨红樱笑猫日记：又见小可怜》、《人类简史（绘本版）》、《小学语文必读儿童文学名家名作（套装5册）》、《米小圈上学记第4辑（套装4册）》、《在教室说错了没关系系列（套装2册）》、《我们的唐诗：画给孩子不一样的唐诗》、《神奇树屋故事系列中文新版（套装1-8册）》、《曹文轩纯美小说精选礼盒（套装10册）》、《爸爸的池塘》、《不可思议事件簿（套装1-6册）》

  六、少儿专业社占据明显优势

  2018年童书市场领先的出版发行机构中，明天出版社、二十一世纪出版社集团有限公司、荣信教育文化产业发展股份有限公司、海豚传媒股份有限公司、安徽少年儿童出版社、童趣出版有限公司等6家属于少儿类专业机构，在十强名单中占据明显优势。

  作为行业领先的线上图书零售商，京东图书文娱的成功不仅源于对品质、创新的不懈追求，更来源于对当下互联网时代数据与专业性的不断探索。本次联合京开研究院推出的童书市场年度报告，就是在童书这一细分领域的探索典范。在未来，相信京东图书会带给我们更多惊喜。