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塔读文学的移动互联网崛起攻略
时间:2015/7/14 13:39:48 作者:网络 来源:中国教育产业网 阅读:725 评论:0起于塞班时代,兴于安卓/ios时代的塔读文学算是网络文学领域的一支奇兵,早期的盛大文学、榕树下等还在PC端“争权夺利”的时期,塔读文学就选择了直接从移动端发力,并迅速在移动阅读市场站稳脚跟,即使是BAT等巨头的入侵,塔读文学依旧傲然挺立。
塔读文学成立于2010年,至今为止,塔读文学拥有2.2亿注册用户,旗下超过两千名原创作家,覆盖所有的移动互联网平台(包括Web、IOS、Android、WP7、Symbian、JAVA等)。据易观《2015年第1季度移动阅读中国市场季度监测报告》显示,掌阅iReader、QQ阅读、塔读文学占有市场份额前三位,分别为26.4%、17.9%、10.2%。
整个大的网络阅读市场近几年发生了巨大的变化,特别是来自BAT的入侵,百度先后收购了熊猫看书、纵横中文网来抢占网络文学市场,而腾讯则直接收购了盛大文学,并成立了阅文集团,阿里日前则与新浪阅读、塔读文学和长江传媒合作,以谋阿里整个泛娱乐产业的布局。塔读文学能够占据移动阅读市场的前三甲,它是如何能够在移动互联网市场崛起的呢?我认为有几个方面。
一、坚持自己
CNNIC发布《第26次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至到2010年6月底,我国网民规模达4.2亿人,手机网民规模达2.77亿人。而当时的手机网络文学用户占比达43.3%,仅次于手机即时通讯、手机搜索、手机网络音乐,而当时的移动阅读市场也有熊猫看书、掌阅等手机网络文学产品,PC端则有盛大文学、晋江文学网、红袖添香等巨头。
塔读文学的做法是,一方面和第三方优质版权内容合作,另一方面逐步积累出自己的版权内容。塞班时代是比较流行阅读器的,实际上现在也有不少阅读器产品,其主打的是为用户提供阅读功能,而非为用户贡献优质内容。所以塔读文学从内容上出发,既满足了用户的阅读需求,又慢慢确立了自身的核心竞争力。截至2015年,塔读文学的内容资源达到了近10万册,并连续两年占据市场份额全国第三的席位。
塔读文学的另一个做法是,坚持“文学梦”。塔读文学CEO冯奇曾表示,“文学传承从来就不是某个人或某群人的事情,它是整个时代的使命。”和市场上其他移动阅读产品不同的是,塔读文学一直在坚持用“文学梦”来做产品,既帮助万千个网络作者完成“文学梦”,又引领网络文学能够走上正确的轨迹。
早期的网络文学市场,就是因为太多盗版网站的入侵,而且一些有“异心”的平台将网络文学带上了一个歧路,从而导致网络文学遭受到不少偏见。塔读文学坚持自己的“文学梦”,坚持走网络文学的正确路线。
当所有人都迷离在网络文学的混乱市场之际,塔读文学始终如一的坚持自己的道路,这一点上,比较难能可贵,要保持自己,得有很强大的内心。
二、在变化中快速成长
塔读文学的第二条生存法则是在变化中快速成长。一面是盛大文学、红袖添香等传统网络文学对移动阅读市场的强势入侵,一面是移动互联网和PC端的巨变,熊猫看书被收购,纵横中文网被收购,塔读文学该如何面对这种变化呢?
百度指数显示,“大数据”真正在国内开始被关注起于2012年4月。塔读文学的新用户都会有系统默认分配的ID,对于很多不喜欢注册的用户来说,倒是省却了一大麻烦。塔读文学针对2.2亿注册用户的个人阅读、使用习惯等进行数据分析,做出了智能推荐和导读功能,从而为用户推荐更多相关内容。大数据未流行之际,塔读文学就开始注重数据,并通过数据来为用户推荐更多内容,这是市场上其他移动阅读产品所难以企及的,特别是付费用户这块,更是“宝藏”。
一方面解决内容的分配以及用户的阅读习惯等问题,另一方面从产品的UI以及用户适配等方面入手做出产品自身的创新,以不变来应对外界可能发生的变化,从而成长为移动阅读行业品牌前三的产品。
三、广泛合作
硬件方面和华为、中兴、酷派等国内各大手机厂商进行合作,另一方面和360手机助手这类应用商店达成合作,从而获取大量用户。内容方面,中文在线以及三大运营商的阅读基地都是塔读文学的合作伙伴。日前,塔读文学更是和阿里文学达成战略合作伙伴关系。虽然塔读文学只是一个移动互联网单品,但是其从内容、渠道等多方面都广邀合作,从而成长为一个巨大的移动阅读产品。
坚持正版,这是塔读文学最为正确的道路。
从上图百度手机助手网页版的搜索结果可以看到,走盗版路线的移动阅读产品多如牛毛,虽然成本极,但这明显不是一条正确的道路,网络音频、网络视频等产品都开始走向正版的道路,网络文学这块,迟早也会走上正版的路线,只看到眼前的利益,如何能够长久呢?
网络文学的IP越来越值钱了,这不仅是塔读文学的机会,也是整个网络文学的福音吧,未来,还是靠内容说话的。
文/郭静,微信公众号:郭静的互联网圈(ID:guojingdequanzi)用心做一个互联网领域的原创狗。
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