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“星式”广告致敬开学季 有道精品课持续打造功夫名师
时间:2018/3/27 10:12:26 作者:代发 来源:中国教育产业网 阅读:181 评论:0
在开学季来临之际,网易旗下在线教育品牌有道精品课发布了一支系列教育广告片。摒弃煽情催泪路线,有道精品课这次另辟蹊径,以《功夫》式无厘头风格,为旗下的顶尖名师团队打了一记令人轰然叫妙的广告。网友直呼“像是看了一场星爷电影的预告片”。
“星式无厘头”广告点燃开学季
这支系列广告时长一分多钟,从布景到选角再到剧情设计,仿若校园版的《功夫》电影,透出一股浓浓的星式无厘头神韵。
如片头不良少年见到老师后立刻变成乖学生
老师指弹粉笔叫醒上课睡觉的学生
视频中爱打理稀疏头发的老师像极了弃恶从善后的火云邪神。
最无厘头的地方当属情节设计,学生见到老师后或慌张或礼貌的喊出“老师好”,与“有道精品课,老师就是好”的Slogan相得益彰,让观众能秒懂“老师好”的一语双关之妙:既表现学生对老师的尊重与景仰,更神妙地传达出“有道精品课,老师就是好”,让观众在会心一笑中记住了有道精品课的“功夫名师”卖点。
让“功夫名师”变成知识明星
广告片中的“功夫老师”能不费吹灰之力受到学生尊重,在现实中,有道精品课也正在吸纳有丰富教学经验和独特教学方法的“功夫名师”,为学生打造精品内容。
在网易有道进军在线教育之初,CEO周枫就坚持在线教育的核心竞争力是优质内容,而优质内容的重中之重在于好老师。因此有道精品课成立之初就积极寻觅最优秀的在线教育老师。
为吸纳优质的在校教育老师,为广大学习人群打造精品教育内容,网易有道在2016年10月推出了“同道计划”,并宣布投入5亿孵化20个教育工作室。同道计划致力于打造精品课程,针对每个品类选择一个最顶尖的教师团队合作,投入资金、技术、用户流量去和他们共同组建工作室。
短短一年时间,网易有道孵化出了有道考神四六级、有道考神考研、有道逻辑英语、有道高中牛师团等多个教育类IP,并涌现出赵建昆、钟平、包易正等诸多“功夫名师”。这些功夫名师除了有丰富的教学经验,还有一套独特的授课方式,比如李辉老师的“辉体字”、钟平老师“用数学公式教英语”、董腾老师的“源代码”学习法,都是“功夫名师”们的独门秘籍。
引进来,更要成功地推广出去。有道精品课为打造名师知名度,有道精品课对旗下名师团队做了很多明星化包装。去年教师节,有道精品课为钟平、赵建昆、李辉3位名师包下南方都市报、新京报和钱江晚报的整版广告,送上诚意满满的节日祝福。
此外,有道精品课的名师更是跨界高手。2017年的教师节,钟平、董腾、包易正3位名师被邀请录制《天天向上》的教师节特辑,此外,其他名师还多次登上过《一站到底》、《超级老师》的舞台,通过主流综艺节目被更多家长和学生认可。
打造精品课程,为教育赋能
在有道精品课和“功夫名师”的倾力打造下,有道精品课已经出现了不少爆款课程。有道考神四六级已经成为千万大学生的“过级必备”;有道逻辑英语上线至今,单月营收已经突破了一千万,主讲老师钟平的教学片段在互联网上的播放次数突破了一个亿;有道高中地理名师包易正用“旅行+直播”的方式颠覆高中地理教学,被称为“现代徐霞客”,学员人数超过50万人。
名师好课之外,有道精品课还专注用户的课后需求,开发上线一系列伴学产品。有道精品课与逻辑英语名师团队共同开发的“痴学社”即属于此列,该产品主打社交式学习模式,通过每日练习、社群陪伴等方式,帮助学员复习《逻辑英语》中的知识理论。除每日练习方案和实践课程外,痴学社还提供定制版朗文词典、知识点编码手册、电影单词卡等丰富多彩的教辅资料,深受广大学员欢迎。据官方数据统计,上线当月报名人数超过万人。
顶尖名师、精品好课,加上社交式的伴学产品,已经成为有道精品课深耕在线教师市场的三张名片,也为有道精品课的快速发展插上了翅膀。在2017年11月举办的GET大会上,周枫向外界发布了有道精品课运营一年的成果:在线教育营收增长500%,21位头部教师月收入破六位数,总课程时长接近1200万小时。
此外,有道精品课将自身优势最大化,竭尽全力为学习人群提供精良的学习体验。作为一家以技术见长的互联网公司,有道已经研发了课程直播录播系统、题库系统、模考系统、作业批改系统等,努力解决师生间的互动、作业批改等问题,给学生最佳的用户体验。
不仅如此,有道旗下有道词典、有道云笔记、有道翻译官等产品都在为有道精品课提供着强有力的流量支持。
在知识变现和消费升级越发被重视的今天,网易有道正努力将打破常规追求品质的追求贯彻到教育领域。科技、有魅力的教师、高品质的课程、极佳的用户体验,正逐步在这里融为一体。
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