KA儿童之家搭建幼教行业内容IP矩阵MCN战略成效初显

  9月25日，微博教育举办年中分享会，邀请教育领域优秀MCN机构进行经验分享与总结。KA儿童之家CEO康雁以《幼教行业如何借力微博——KA儿童之家 MCN战略》为题，分享了KA作为国内幼教行业首家MCN机构，借助微博取得的成绩和经验，得到与会嘉宾的积极反响。

  去年年底，微博教育提出打造“社交化知识分享第一平台”的目标，并发布教育MCN扶植计划。简单来说就是扶植教育领域的机构、组织入驻微博教育平台，以MCN为单位批量孵化名师团。截至目前，已吸引新东方、中公教育、KA儿童之家、华图教育等60余家行业头部机构入驻。

  今年5月，KA儿童之家以MCN机构身份入驻新浪微博，实现了快速发展。康雁在演讲中介绍，截至目前，KA儿童之家已经孵化了10多个行业KOL，粉丝超过40万，总阅读量超过3859万，视频播放量超过300万，粉丝互动超过1.7万次，原创6个超级话题。

  目前，KA儿童之家已经在微博构建了包括“儿童积极教育倡导者王珍”、“PaulEpstein”、“姜涛Ginojiang”、“园长范妈妈”、“育儿视频说”等在内的IP矩阵。其中王珍老师已成为微博金V账号和教育领域的头部KOL，主要输出儿童绘本、幼教环创等领域的内容，今年8月份微博阅读量超过1200万。KA儿童之家蒙台梭利教师教育学院总监PaulEpstein博士7月份荣登微博教育2018-K12名师榜第8名，博文也多次登上微博教育专题热门、问答热门。

  在康雁看来，移动互联时代，碎片化阅读、场景化阅读之下，用户对内容的偏好和接受习惯发生变化。最大变化是KOL、新媒体、个人IP的崛起，一个KOL能在很大程度上影响用户的决策。在这种情况下，企业不能再以单一的组织形象与用户沟通，而需要将专家资源转化为KOL，以用户喜欢的方式、喜欢的内容展开沟通。

  另一方面，微博作为日活用户超过4亿的超级平台，提供了打造教育KOL，开展MCN战略的机遇。微博主力的80后、90后用户大多已经进入家庭新阶段，开始面临子女教育问题，同时，平台上幼教领域的专业内容稀缺，0-6岁优质教育内容生产者不足。而KA儿童之家作为国内幼教行业的领导者，可通过专家资源、园所资源、运营能力满足这一缺口，帮助年轻父母树立正确的教育理念，也带动KA儿童之家品牌价值的提升。

  康雁还介绍了KA MCN战略的初步规划：打造学前教育领域中国最大的幼教专业内容MCN机构。根据计划，KA将整合自身及Etonkids内外部资源，形成集团内部、Etonkids幼儿园所以及幼儿医疗、心理辅导、育儿专家等构成的IP矩阵，实现微博平台一年上亿次的曝光。

  目前，KA儿童之家已拥有包括国际学术研发、短视频制作、插画设计在内的专业内容生产团队，其中短视频制作团队由两位奥斯卡奖得主带队。KA还组建了专业化的新媒体运营团队和MCN管理团队，结合Etonkids50余所、KA儿童之家100余所合作园所资源，已经探索出一条KOL孵化模式。

  当天，KA儿童之家与微博还达成深度合作意向。微博将给予KA儿童之家专属资源和政策倾斜，持续提升旗下帐号矩阵规模和活跃度，扩大品牌影响力，提升其商业价值。KA儿童之家也将组织优质资源持续产出高质量成体系的学前教育内容，为微博用户提供完善丰富的专业内容。

  KA儿童之家是Etonkids北京伊顿国际幼儿园旗下品牌，于2017年正式上线，依托Etonkids十余年本土化幼教管理经验，为国内广大幼儿园和幼教机构提供权威的国际化、品质化、系统化、个性化一站式服务。并通过打造B端合伙人星级认证体系、为园所提供学术支持的学术空间，以及针对C端教师和家长的互联网平台搭建，赋能幼儿园、教师和家长，从而让更多的孩子与家庭可以享受到更高品质的教育与服务。