谁将切分2.3万亿美金的消费市场？瑞思教育CEO解读教育新格局下的趋势与思考

　　4月26日，由创业黑马主办、全面战略合作伙伴汇桔网支持的“2019教育未来产业峰会·暨黑马教育产业大课”在京举行，创业黑马董事长牛文文、瑞思教育CEO孙一丁、华图教育联合创始人于洪泽等众多教育行业领导人出席峰会，共同探讨教育产业未来。

　　图：瑞思获得“2019教育产业影响力企业TOP50” 语言培训类教育机构奖

　　2019 年是教育产业至关重要的一年，随着相关政策法规相继出台，校外培训面临大洗牌，高端幼儿园增量消失，上市受限……很多教育创业者都在问，市场“寒冬”了吗？到底教育行业风口已过，还是未来可期？政策的相继出台预示着“焦虑前行”还是“大浪淘沙”？关于素质教育，是简单的“非应试”还是以人为本的能力培养？“教育产业未来峰会”上，瑞思荣获“2019教育产业影响力企业TOP50” 语言培训类教育机构奖，瑞思教育CEO孙一丁也受邀作为导师亲临现场，针对大家关心的问题，从宏观环境、行业政策等多方面向现场几千名创业者及百万线上网友分享了教育新格局下的机遇与思考。

　　图：瑞思教育CEO孙一丁出席“教育产业未来峰会”

　　2.3万亿美金的消费市场，谁将拥有切分的资格？

　　据BCG（波士顿咨询）行业调研数据显示，中国消费规模仍将实现大幅提高，未来五年预计新增2.3万亿美金的消费。BCG分析，即使按照最保守的预估GDP增速5.5%来计算，消费以42%的速度增长，到2020年，中国将收获6.5万亿美金的消费市场，相当于增长出1.3个德国（的量）。而随着消费分层，城市化的红利逐渐放缓，主要消费增量中，上层中产阶级占据了绝对主力，将占到81%，而这当中65%的消费群体来自80后，90后。

　　图：中国消费规模仍将实现大幅提高，未来五年预计新增2.3万亿美金的消费

　　同时，我们也可以看到，未来5-10年中，随着城镇化放缓，城市群会成为新的增长驱动力，在城市群中，月收入1.2万-2万的上层中产阶级更加聚集。城市层级在向非一线城市倾斜的同时，年轻消费者将推动69%的消费增长，成为消费增长的主力。孙一丁讲道，以服务为驱动并可以有效改善生活及期许的版块，比如教育，将是未来的核心消费内容 。

　　图：服务驱动，消费分层，增量将来自非常不同的消费增长动力

　　教育行业2018年投融资形势良好，素质教育、K12教育的投融资相对较多。虽然整体出生率放缓，但到2023年， 上中层家庭的孩子总量却增长越来越快，到2023年，可以达到49%的增长率，而假设渗透率不变的前提下，头部品牌机构的在读学生数也只有200万左右，距离近6000万的整体目标人群体量来说，还有很大的空间。

　　图：整体出生率放缓，但上层中产家庭的孩子总量，增长越来越快

　　教育市场首次迎来历史性的窗口期，什么样的企业才能在激烈的竞争中更好存活？

　　市场监管加强，教育行业第一次历史性地因为政策迎来窗口期，大浪淘沙，头部企业迎来利好。国家推出的3个月收费制度、对教师资质以及对办学资质的严格要求，都为了规范市场，促进行业更加良性地循环。

　　孙一丁提醒，一个企业是否要扩大规模，在现在的市场环境下，应深思熟虑。拥有好的产品、好的管理和好的师资能帮助企业在市场生存下去，但想要使企业规模化规范化良性发展，则要依靠完善的财务结构的支撑，科技赋能和与时俱进的管理，这些都可以保证企业在政策调整下，仍能稳步前行的重要基础 。

　　与此同时，政策鼓励普惠幼儿园和公立幼儿园的建立，未来高端幼儿园的增量正在消失，当普惠园不具备提供英语培训的能力时，市场的消费需求将流向哪里？少儿英语机构在未来将扮演更重要的角色。

　　市场快速增长的同时，数字化和科技也将对整体教育格局带来巨大影响。数字化会根本性地改革教育的提供方式，强化课程个性化、帮助更多人接触到良好的师资与课程教材、加快学生的反馈速度，提升学习成果。但孙一丁也强调，教育需要情感的支撑，更需要温度，尤其在低幼阶段，线上线下相结合才是优质教育模式的标配。

　　而随着教育理念的发展，教育模式也必将向注重实践的“超学科”方向转型，孙一丁表示，瑞思也在积极地接触国外顶尖的 STEAM 教育机构，争取合作。

　　图：创业黑马董事长牛文文、瑞思教育CEO孙一丁、华图教育联合创始人于洪泽等与黑马学员合影

　　素质教育需要情感支撑，K12阶段需线上线下教育相结合

　　1985年至今，国家不断出台素质教育相关政策，持续倡导关注素质教育。孙一丁为大家阐述了瑞思对素质教育的理解。瑞思认为素质教育的内核是全人教育，以人为本。全人教育要关注人的独特性、发展性、社会性和高尚性，而以人为本则以能力为先，不以标准化的知识和技能训练评定为本。

　　瑞思的12年发展之路，坚持做有温度的教育者，每一步都在践行素质教育。自2007年成立之初起，瑞思就独辟蹊径，提出素质教育，开创学科英语新教育模式；2013年构建学科英语标准；2015年率先开启线上线下混合教学，打造综合能力培养体系；2016年，提出“瑞思+战略”践行以人为本的素质教育核心；2017年，成功实现IPO，打通全年龄段产品体系，为中国学生提供更优质的素质教育平台；2018年与SSAT达成战略合作，打造真正全人教育培养体系。同时，瑞思参与并推动国家标准《少儿语言培训服务规范》及行业标准《语言培训服务认证要求》的出台及落地执行，以行业领导者的身份，积极推动行业发展。

　　图：瑞思教育CEO孙一丁现场与网友互动

　　12年素质教育之路硕果累累，瑞思发布了10大学科思维能力定义，搭建思维能力培养体系，全面布局素质教育蓝图。在课程方面，瑞思全面升级，拥有面向3-18岁全年龄段素质教育产品体系，贯穿线上与线下，覆盖知识文化、社会交往、个人发展三大领域能力，辐射语言技能，知识应用、团队合作、沟通交流、思维能力、管理能力六大核心素养。

　　2019年全面打造“服务年” 瑞思致力为中国家庭提供卓越的全人教育

　　2018年9月10日，全国教育大会上习总书记指出，培养什么人，是教育的首要问题。12年来，瑞思成长为独具坚持及信仰的教育企业，遵循全人教育的方向，实现具有综合素养的国际化人才培养。为了契合国家政策导向、满足市场以及用户多元化的诉求，瑞思进行了教育理念焕新升级，在素质教育的实践上又迈出了重要的一步，并推出三大科技赋能战略，通过科技赋能教育、科技赋能教师、科技赋能运营，提升运营及管理效率，提升客户体验，坚定地践行新的品牌愿景：让孩子成为全球发展的推动者。

　　从上市公司到教育集团，瑞思多领域、多渠道、多学科助力中国孩子走向世界。经过12年的发展，瑞思始终坚持教育初心，坚持以人为本，推动瑞思在教育理念与人才培养标准上，不断随着社会发展需要与时俱进。

　　关于瑞思教育

　　瑞思教育是一家以孩子成长为核心的国际化素质教育机构。自2007年成立以来，瑞思始终遵循“全人教育”，以培养国际化人才为己任。2017年10月20日，在成立十周年之际，瑞思在美国纳斯达克证券交易所成功上市(NASDAQ：REDU）。

　　截至目前，瑞思教育旗下发展了瑞思英语（RISE English）和领峰教育（The Edge）两大业务体系。瑞思教育版图覆盖中国、新加坡、越南等全球多个国家和地区，在中国百余个城市、发展了数百家瑞思英语校区。并在北京、上海、广州、深圳、无锡、石家庄、香港等地设立多个分公司。