法国蒙彼利埃第三大学硕博课程丨企业全球营销战略

　　法国IPAG高等商学院

　　— 高级工商管理硕士班 —

　　课程回顾

　　经济全球化的背景下，企业如何走出固有的国内市场，利用全球营销战略打出一片新的天地？在IPAG的硕士课程中，对于这堂由法方资深教授Samuel Cranston带来的 ?企业全球营销战略? ，同学们是带着无数问题和渴望来听课的。

　　作为从事市场营销领域咨询的资深专业人士，Samuel Cranston教授不仅带来了大洋彼岸风度翩翩的英伦风范，开场白也一下子把大家吸引住了：曾经研究过的自然科学，包括植物学，动物学，都被他提炼出与现实商业社会如此多的共同和共通之处：生态，适者生存，DNA，竞争优势，生命周期....而人类比动植物更胜一筹的，是我们对自己执行的战略有自主意识，并知道要为其结果负责。

　　全球市场营销战略，是一个很大的主题。教授的授课内容也是满满当当，丰富而饱满。整整两天的课程，贯穿了非常多的市场营销的最新知识点，加上无数生动的视频案例，同学们听得兴趣盎然，意犹未尽。

　　在课上，不仅能听到很多经典的营销概念，模型，例如4P,4C,4A,7P的演化和实质，以及全球营销大师菲利普-科特勒从1.0到4.0版本不断升级换代的营销理念，市场营销的硬技能和软技能等；更精彩的是，教授还传授了当今全球最新的市场营销领域的理论和实操案例，可以说含金量相当高。同学们听到了喜力啤酒将产品和服务创新交给互联网的众包案例，外包不再仅仅局限于降低生产成本的诉求；学会了旅游行业的众包案例中，如何在企业形象广告实践中，用小预算达成大效果，把自然灾难变成成功营销要素；还跟着教授分析了经典案例哈根达斯，如何在价格战笼罩下通过差异化定位和谙熟消费者心理的广告宣传，转危为安并立于不败之地。

　　世界在不停歇的变幻着，市场营销的手段，媒介和新现象也在日新月异。凭借着与众多全球知名的营销及广告界资深人士的深度交流，以及和全球大品牌公司的广泛合作，教授带着同学们刷新着最新的营销词汇和理念：付费媒体，自有媒体，免费媒体，分享媒体，和他们之间的相互关系；唤醒式洗脑/绿色洗脑陷阱，企业社会责任和道德伦理在品牌收购中的体现；数字化营销的兴起和全球各地区不同国家在各类新媒体上广告投入的现状和趋势等。

　　聆听，理解，思考，交流。课堂上，教授将学识娓娓道来，同学们积极互动，交流，在一个个生动的案例中，时间过得很快。案例讨论环节也非常精彩，“星巴克是不是需要担忧瑞幸咖啡在中国的市场抢占？”的讨论，其小组成员认真和专业的态度也给教授留下了十分深刻的印象。

　　法国蒙彼利埃第三大学(法国保罗-瓦莱里大学)Université Paul-Valéry Montpellier 3

　　坐落于“阳光之城”蒙彼利埃市中心。学校成立于1289年，与巴黎第四大学、巴黎第六大学及图卢兹大学等著名大学齐名。

　　法国蒙彼利埃第三大学成立于1289年

　　法国最著名的国立重点文科大学之一

　　教育学在法国大学排名NO.2

　　在上海交通大学徐汇校区开设在职硕士EMBA，博士EDBA学位班，依托上海交通大学安泰经济与管理学院师资平台

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