洪恩教育：寓教于乐 持续发力大语文教育 多学科齐头并进

  新高考背景下，语文学科权重进一步提升，语文培训需求迅速释放。

  洪恩教育是国内领先的儿童教育品牌，2020年10月9日成功登陆美股，成为国内儿童在线寓教于乐第一股。一直以来，洪恩教育始终瞄准儿童寓教于乐市场。2016年成立以来，洪恩教育推出一系列互动式自主学习APP包括洪恩识字、洪恩儿童英语、洪恩拼音拼读、洪恩数学、洪恩双语绘本及洪恩故事等。 另外，洪恩数学，洪恩英语等产品也纷纷布局，获得了良好的用户口碑。

  发力大语文

  在新教改大背景下，语文学科的内涵由汉语教育向文学教育渗透，学科外延也得到拓展，国学、写字、口才、阅读等教育内容也纳入了语文学习的范畴，大语文行业迎来了新的发展契机。根据艾瑞数据，2020年我国大语文教育市场规模达395.8亿元，同比增长22.1%。目前, 大语文赛道包含综合类、阅读类、作文类、素养类等。在部编版教材的号召下，以古诗词和文言文为主题的阅读课程产品逐渐向小学低年级以及幼小衔接学段渗透；受语文学科素养提升大环境影响，原属于非刚性需求的语文通识类知识将得到市场的青睐；同时，大语文各类赛道都开始向线上化、OMO模式发展。这也就不得不提目前市场上最受家长认可，且在教育内容及孩子自驱性学习两个范畴都拥有极高评比的洪恩教育。

  近年来洪恩教育持续发力大语文教育。根据最新的七麦数据监控结果，洪恩教育旗下产品洪恩识字尽出风头，占据苹果端教育类APP畅销榜单第一名，并且一直霸榜，关键词覆盖数达到29490/6763，获得35.8万个评价，综合评分4.9分。洪恩教育APP爆榜的背后，是多年来匠心精神打下的坚实基础，教育内容和技术创新双核心驱动，以远胜同业的产品品质在用户端积累了大量的良好口碑，最终厚积厚发。

  值得一提的是，洪恩教育以匠心精神打磨产品，内容和技术双核心驱动，以远胜同业的产品品质在用户端积累了大量的良好口碑，最终厚积厚发。据其招股书披露，2018年、2019年和2020年上半年，洪恩教育的研发支出分别为5210万元、9385万元（剔除2019年期权奖励计划费用7630万元的影响）和7367万元，占营收的比重分别为39.5%、42.9%和39.7%，均高于同期的营销费用所占比例16.7%、12.7%（剔除2019年期权奖励计划费用的影响）和15.3%，充分体现公司重研发的健康内生增长模式。记者根据同行业数据统计发现，行业中平均销售费用占比接近50%甚至到70%以上，但研发投入不足10%。从这一数据来看洪恩教育变现的特别突出，由此公司对产品的打磨和钻研的匠心精神可见一斑。

  寓教于乐

  寓教于乐是洪恩教育产品的核心价值所在，围绕这一核心理念来设计产品，主要目的就是对孩子自驱力强大调动，让孩子能够在产品的帮助下自驱动的获得知识。这一解决方案不仅仅可以帮助没有师资资源的孩子和地区，更补足了许多家庭需要兼顾工作跟陪伴孩子学习成长的需求。尤其是现今的社会竞争激烈，家长因为工作繁忙没有时间教育孩子，上一辈虽然能够提供陪伴却无法给予孩子最先进的启蒙知识跟教育，很多父母都在打工的孩子甚至落入无人可以教导的情况，洪恩教育能高度提升孩子自主学习意愿的产品，恰恰切入这些学习资源跟时间相对匮乏的场景，也对平衡教育资源起到关键的作用。

  对于低幼年龄段的孩子，学习是一次次探究和发现的过程，兴趣是最好的老师，洪恩教育以“寓教于乐”为核心理念来设计产品，把教研内容、场景互动、产品设计三块深度融合，针对每个知识点来进行专属的创意设计。教学形式包含动画讲解、儿歌、绘本、语音交互、和AR互动课堂等，更融入需要通过学习以获得奖励才能进行的趣味互动操作，充分拉动孩子的学习兴趣，使他们一直保有学习热情。由此可以很清楚看到，洪恩教育产品里的互动环节与儿童游戏是有本质性不同，产品内容都以教育为核心展开。

  随着新课改启动，大语文时代来临，在寓教于乐领域有突出表现的洪恩教育，预计将能掌握大语文教育兴起带来的机遇，再创发展新高峰。另外，据记者了解到，洪恩教育其他如语文，英语等课程也保持高速发展和增长的状态，在大语文打造的夯实的用户基础上，其他学科能否齐头并进，使得洪恩教育成为以语文为龙头，多学科均衡发展的在线教育产品，我们拭目以待。